Wat zijn de trends voor content marketing in 2021? Na dit bizarre jaar lijkt het onmogelijk om voorspellingen te doen. Toch kan het. Op basis van de huidige situatie en verwachtingen neem ik je mee in de content marketing trends voor 2021.
Purpose-driven en transparante content marketing
‘Gewoon’ een merk zijn en een product of dienst verkopen is niet genoeg. De moderne consument is op zoek naar betekenisvolle merken met een visie waarin ze zich herkennen. Zeker na een jaar dat bol stond van de maatschappelijke betrokkenheid en demonstraties zoals Black Lives Matter, de Amerikaanse presidentsverkiezingen en LHBTI.
Een toekomstvoorspelling uit 2013 vertelde ons al dat het uitdragen van een visie voor merken extreem belangrijk wordt. Lees het artikel even terug, leuk om de voorspellingen voor 2020 te lezen in een artikel uit 2013 ;-). Neem je als merk een standpunt in over een maatschappelijk thema, zorg er dan voor dat dit raakt aan je identiteit. Denk bijvoorbeeld aan thema’s als duurzaamheid en inclusiviteit.
Bekijk dit prachtige voorbeeld van Diesel, waarin het merk inhaakt op het thema LHBTI.
Online consumptie en kennisdeling
Sinds de coronacrisis consumeren we met z’n allen steeds meer digitaal. We shoppen massaal online. De internetomzet van de detailhandel was in het tweede kwartaal van 2020 maar liefst 54,8% hoger dan een jaar eerder, laten cijfers van het CBS zien. De hoogste groei ooit gemeten. Door de lockdown vergaren we veel meer kennis digitaal, met masterclasses en cursussen via Instagram. Die trend zet door en daar maak jij met je merk handig gebruik van, toch?
Hoewel we allemaal uitkijken naar offline bijeenkomsten, een internationaal congres woon je makkelijker bij vanuit je thuiskantoor. Volgens specialisten zijn hybride events in opkomst; een combinatie van online en offline. Met een hybride event heb je meer interactie met het publiek dan een volledig digitaal event en vergroot je het bereik online.
Content marketingtrend: inhoudelijk en creatief
Merken doen er alles aan om de ‘war on attention’ te winnen. Creativiteit met een inhoudelijke boodschap is tijdens de coronacrisis belangrijker dan ooit geworden. Bavaria bracht desinfecterende handgel van bier naar ziekenhuizen, Netflix lanceerde de spoiler campagne en Suitsupply kwam met het thuiswerk-pak.
De consument van nu is niet voor één gat te vangen. Wil je je doelgroep bereiken, dan moet je weten wat hem inspireert, enthousiasmeert en met welke vraagstukken hij loopt. Wees dus inhoudelijk en bovenal creatief. Blijf brainstormen voor de meest creatieve campagnes en baseer je strategie op een actueel of maatschappelijk thema dat past in de leefwereld van je doelgroep.
Interactieve video
Video content is nog nooit zo belangrijk geweest. Van meetings met onze collega’s, een eerste videocall met een Tindermatch en een digitaal paasontbijt met opa en oma. Dit jaar zagen we een enorme toename in live video content zoals Facebook live, TikTok, Instagram Live en Instagram Reels. Naast de populariteit in de B2C markt, zien we dat video voor de B2B markt steeds belangrijker wordt. Uit een B2B tech onderzoek blijkt dat 53% van de respondenten video als meest relevant content item ziet. Ook volgend jaar investeren bedrijven meer in (live) video content. Met live video verhoog je de betrokkenheid en interactie met de doelgroep.
Podcasts nog hotter in 2021
Podcasts zijn hot! En ze worden nog hotter. De verwachting is dat 2021 een nieuw recordbrekend jaar voor de podcast is. Ruim 43% van de podcast luisteraars verwacht in de toekomst (veel) meer naar podcasts te gaan luisteren. Met name studenten (59%), mensen tussen de 18 en 34 jaar (46%) en hoogopgeleiden (44%) denken meer gebruik te gaan maken van podcasts. Muziek, gezondheid en nieuws en politiek zijn de categorieën waar luisteraars zijn te behalen.
Influencer marketing trends
Dit jaar zijn er een aantal veranderingen op het gebied van influencer marketing. Zo mogen vloggers niet meer zomaar promotie maken voor producten, tenzij ze duidelijk vermelden dat het om een betaalde samenwerking gaat. Marketeers zijn op zoek naar andere manieren om influencers op een geloofwaardige manier in te zetten. Laat bijvoorbeeld vakspecialisten en ervaringsdeskundigen een dienst of product aanbevelen. Doe dit via (gast)blogs, podcasts of het organiseren een webinar met een deskundige.
Content marketing voor sales
Met alle maatregelen rondom het coronavirus moeten salesmensen hun manier van werken aanpassen. Waar een accountant vóór de coronacrisis sales pitches bij mensen thuis hield, heeft hij inmiddels online manieren gevonden om een klant binnen te halen. De verwachting is dat sales op een strategische manier actiever bezig is met social media, het maken van video’s en een eigen contentkalender.
En nu jij!
In 2020 leerden we flexibel te zijn en onze marketingstrategieën resoluut aan te passen op de maatschappelijke veranderingen. Dit zorgt voor een belangrijke verschuiving voor de rol van content marketing. Consumenten willen betekenis geven aan hun leven. Daar zoeken ze merken bij die hen daarin aanvullen en ondersteunen. Hoe kan jouw merk hierop inspelen? Ga het gesprek aan met de doelgroep, luister naar wensen en behoeftes en ga terug naar de essentie van jouw merk.
