Juridische dienstverlening. Veel mensen gapen bij deze twee woorden. Maar juridische dienstverlening bij Waterdicht is een heel ander verhaal. Deze jonge, hippe partij schopt tegen de gevestigde orde aan. Waterdicht vult het gat tussen dure advocatenkantoren en geautomatiseerde juridische websites. Wij mogen dit toffe juridische bureau helpen met strategisch marketing advies.
Hoe pakken we dit aan?
“Marketing moet doelgroepgericht, anders bereik je niet wat je wil.”
- Waterdicht staat sterk met drie eigenaren aan het roer. Deze mannen barsten van de goede ideeën, maar zien door de bomen het bos niet meer. Na talloze adviesgesprekken met verschillende marketingbureau’s, komen ze tot de conclusie dat ze moeten beginnen bij stap 1: een positionering- en marketingstrategie.
- Na een strategische brainstorm met de eigenaren van Waterdicht trekken wij ons terug, zodat we na een aantal weken een sterke marketingstrategie kunnen presenteren. Hierin geven we advies over de positionering en leggen we de fundering voor de marketing. Omdat het bedrijf nog niet zo lang bestaat, stoeien ze met een positioneringsvraagstuk. "Hoe positioneren we ons merk zodat we informeel en een tikkeltje rebels overkomen, maar toch professioneel en met verstand van zaken communiceren?".
- Door de doelgroep te specificeren, kunnen we de marketing gericht en effectief inzetten. We helpen Waterdicht hierin met het maken van persona’s. Dit zijn fictieve personen die je gewenste doelgroep visualiseren. Handig!
- Op basis van de door ons opgeleverde strategie past Waterdicht het logo aan en focust zich op het herpositioneren van hun merk. De uitstraling wordt rebelser en informeler en de druppel in het logo wordt vurig.
- Waterdicht schakelt een online marketing bureau in om de strategie uit te laten voeren. Ze komen al snel tot de conclusie dat marketing moet bestaan uit relevante content voor de doelgroep. Voor ons als content marketeers klare taal, maar in de praktijk blijkt het voor velen verleidelijk om op een te grote doelgroep te adverteren met te algemene sales verhalen. De marketingstrategie is de basis voor de uitvoer en een document dat als leidraad geldt voor de gehele communicatie. Na het vullen van de salesfunnel met ongewenste en dure leads die uiteindelijk geen klant worden, vallen ze terug op de marketingstrategie.
- Maandelijks maken we een social media contentkalender en we spreken de doelgroep aan met relevante en leuke social media posts. Op basis van thema’s en actualiteiten. We geven hierbij advies en input voor de blogs op de website.
- We zijn hun trouwe sparringpartner en adviseren over de marketing als we zien dat er kansen liggen.
Wat is het resultaat?
- Grote online zichtbaarheid en naamsbekendheid
- Een fijn en persoonlijke samenwerking met korte lijnen
- Een herpositioneringsstrategie
- Het idee voor het nieuwe logo
- Een contentstrategie met creatieve marketingideeën
- Input voor blogs en de whitepaper op de website
- Persona’s zodat we de marketing doelgroepgericht kunnen inzetten
- Een tone-of-voice bepaling (hoe spreken we de doelgroep aan?)
- Veel creatieve ideeën voor content (blogs, social media posts enz.)
- Maandelijks een social media kalender op basis van thema's en actualiteiten
- 2x per week plaatsen we social media berichten op basis van de kalender die we maken
